تبلیغاتی که ما می‌ شناسیم به آخر خط رسیده است

تبلیغاتی که ما می‌ شناسیم به آخر خط رسیده است

‎The end of advertising as we know it

---

• نام نویسنده: سرجیو زیمن
• قیمت: 9,900 تومان
• کد کتاب: 2225251271
• حجم فایل: 539.9 کلیوبایت

شرح حال نویسنده

خلاصه ی کتاب تبلیغاتی که ما می‌ شناسیم به آخر خط رسیده است

کتاب «تبلیغاتی که ما می‌شناسیم به آخر خط رسیده است»، الگوهای ذهنی را در زمینه تبلیغات زیر سوال می‌برد. صاحبان کسب‌وکار حتما این کتاب را مطالعه کنند.

درباره کتاب تبلیغاتی که ما می‌ شناسیم به آخر خط رسیده است

کتاب «تبلیغاتی که ما می‌شناسیم به آخر خط رسیده است»، راه میان­بری برای تولید یک آگهی سه ثانیه‌ای بسیار موثر و مشتری­‌پسند تلویزیونی نیست. این کتاب بیش از این­ها حرف برای گفتن دارد.

زیمن در کتاب «تبلیغاتی که ما می‌شناسیم به آخر خط رسیده است»، بیان می‌کند که تبلیغات، انواع ارتباطات را در بر می‌­گیرد و این دلیل اصلی به آخر خط رسیدن شیوه­‌های تبلیغاتی گذشته است. 

با وجود اینکه این کتاب در دهه ۹۰ نوشته شده، بسیاری از پیش‌بینی‌های زیمن در مورد تغییر پارادایم در تبلیغات، با ظهور اینترنت، رسانه‌های اجتماعی و بازاریابی داده‌محور، به حقیقت پیوسته‌اند. امروزه، اهمیت ROI، بازاریابی عملکردگرا (Performance Marketing) و تمرکز بر فروش و نتایج ملموس در دنیای تبلیغات دیجیتال، از اهمیت ویژه‌ای برخوردارند و این همان چیزی است که زیمن سال‌ها پیش در کتابش مطرح کرده بود.

این کتاب یک تلنگر جدی به صنعت تبلیغات زد و بسیاری از مفاهیم سنتی را زیر سوال برد. مطالعه آن برای هر کسی که در حوزه بازاریابی و تبلیغات فعالیت می‌کند، هنوز هم می‌تواند بسیار آموزنده باشد.

زیمن در این کتاب بر نکات کلیدی زیر تأکید می‌کند:

1. پایان دوران “برندسازی صرف”: زیمن معتقد است که دوران تمرکز صرف بر “برندسازی” به روش‌های سنتی به پایان رسیده است. او بر این باور است که شرکت‌ها باید به جای صرفاً ساختن یک تصویر ذهنی زیبا، بر نتایج ملموس و قابل اندازه‌گیری تمرکز کنند. به عبارت دیگر، تبلیغات باید به فروش بیشتر منجر شود، نه فقط به شناخته شدن بیشتر.

2. اهمیت بازگشت سرمایه (ROI): یکی از مهم‌ترین ایده‌های زیمن این است که هرگونه فعالیت بازاریابی و تبلیغاتی باید دارای بازگشت سرمایه مثبت و قابل اندازه‌گیری باشد. او از مدیران می‌خواهد که هزینه‌های تبلیغاتی را به عنوان یک سرمایه‌گذاری ببینند که باید سودده باشد، نه صرفاً یک هزینه.

3. پایان دوران آژانس‌های تبلیغاتی سنتی: زیمن معتقد است که آژانس‌های تبلیغاتی سنتی که بیشتر بر خلاقیت هنری و جوایز تبلیغاتی تمرکز دارند، باید تغییر رویه دهند و خود را با نیازهای مشتریان (یعنی فروش بیشتر) تطبیق دهند، وگرنه از صحنه حذف خواهند شد.

4. مصرف‌کننده به عنوان حاکم مطلق: زیمن اعتقاد دارد که قدرت به دست مصرف‌کننده است. شرکت‌ها باید به جای دیکته کردن، به خواسته‌ها و نیازهای مصرف‌کنندگان گوش فرا دهند و تبلیغات خود را بر اساس آن تنظیم کنند.

(برای اطلاعات بیشتر در حوزۀ بازاریابی و تبلیغات به بسته جامع آموزش بازاریابی مراجعه کنید.)

این کتاب برای این افراد مناسب است

خواندن کتاب «تبلیغاتی که ما می‌شناسیم به آخر خط رسیده است» برای تمام صاحبان کسب و کار و کارآفرینان ضروری است.شیوه‌های تبلیغاتی گذشته تنها پولتان را به هدر می‌دهد. پس با خواندن این کتاب به تبلیغات کسب و کارتان جان تازه‌ای ببخشید و هرچه را که تاکنون می‌دانستید فراموش کنید. تبلیغات خیلی بیشتر از یک آگهی تلویزیونی است.